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Piccola Industria

Fileni, Garofoli e Giocamondo si aggiudicano il Premio parola d’Impresa

22/01/2021

Fileni, Garofoli e Giocamondo si aggiudicano il Premio parola d’Impresa,
un riconoscimento per il miglior progetto di comunicazione nelle Marche

Special Prize a Trevalli Cooperlat e Karman

Un pomeriggio ricco di emozioni, di storie, di valori quello che si è svolto ieri nella sede di Confindustria ad Ancona e in diretta streaming: l’evento finale del progetto Parola d’Impresa, ideato da Confindustria Marche con l’obiettivo di sostenere, diffondere e valorizzare la cultura della comunicazione dei valori aziendali nel mondo delle imprese. Il progetto ha potuto contare sul supporto di Audi Domina, Banca Generali Private e PWC; media partner L’imprenditore.

Premiate le aziende marchigiane che hanno vinto il Premio parola d’Impresa,

“Con questo progetto – ha affermato Diego Mingarelli, vice presidente di Piccola industria Confindustria e promotore dell’iniziativa – abbiamo voluto far capire che la comunicazione è alla portata di tutti e può rappresentare uno straordinario asset di crescita. Per questo abbiamo raccolto tante storie di imprese piccole e medie, familiari e non, impegnate in diversi settori produttivi, dall’alimentare alla moda, dal mobile ai servizi, che competono sui mercati globali e assumono il ruolo di ambasciatrici delle Marche nel mondo”.

La premiazione nel corso di un Convegno condotto da Maurizio Socci, al quale sono intervenuti, in presenza e in collegamento, Antonio Fazzari, General Manager di Fater, joint venture P&G – Angelini, Fabrizio Longo, Direttore di Audi e Carlo Robiglio, presidente Piccola Industria Confindustria e CEO del Gruppo Ebano. Per Confindustria Marche presenti Diego Mingarelli e il Direttore Paola Bichisecchi.

E’ stato Luigi Paparoni, Direttore Area brand Identity di Confindustria e presidente della Giuria - composta da Paolo Errico, CEO Maxfone, Federica Pascucci dell’Università Politecnica delle Marche e Susanna Revoltella dell’Università di Milano - ad introdurre i vincitori delle tre categorie del Premio. “In tutti i progetti presentati abbiamo riscontrato un forte attaccamento al territorio e un orgoglio di appartenenza a questa bellissima regione, da cui tutti hanno tratto ispirazione” ha detto Paparoni in collegamento video da Roma.

Nella categoria “Forme di comunicazione tradizionali” primo classificato Fileni Alimentari, con sede a Cingoli (Macerata), terzo player nazionale nel settore delle carni avicole e leader in Italia nelle carni bianche da agricoltura biologica. “Un progetto che mi è piaciuto da subito perché dà alle imprese la possibilità di farsi conoscere non solo dal punto di vista dei numeri, ma con l’occhio del racconto - ha detto Roberta Fileni, membro Cda Fileni Alimentare spa e collegata insieme al padre Giovanni dalla sede dell’azienda - E’ stato un progetto che è nelle mie corde e nelle corde della mia impresa: oggi le imprese marchigiane hanno un grande bisogno di raccontare, di parlare, di comunicare. E oggi più che mai è importante dare messaggi positivi e di resistenza: tutto questo passerà e ci farà essere più forti di prima”.

Nella categoria “Forme di comunicazione digitale” primo classificato Giocamondo, con sede ad Ascoli Piceno, nata nel 2004 e leader italiano nel settore delle vacanze per ragazzi e Senior e di servizi turistici d’eccellenza. “Siamo molto onorati, è un gran piacere per un imprenditore essere premiato, cosa che non succede spesso – ha affermato Stefano De Angelis, CEO dell’azienda, sottolineando quanto la comunicazione sia essenziale per loro – “Le persone ci affidano i loro figli ovvero il loro bene più prezioso: noi comunichiamo solo on line ed ecco perché i messaggi che mandiamo devono essere ben studiati, fondati su valori forti e rassicuranti”.

Nella categoria “Nuove forme di comunicazione” primo classificato Garofoli con sede a Castelfidardo (Ancona), tra i leader mondiali nella progettazione, produzione e commercializzazione di porte, con particolare specializzazione per le porte in legno massiccio.

Leonardo Filippetti, marketing manager di Garofoli Group: “Il nostro gruppo è famoso per le porte, ma di recente abbiamo ampliato la gamma dei prodotti con parquet, boiserie, cabine armadio e altri elementi per realizzare un vero e proprio total look Garofoli. Per farci conoscere abbiamo costruito una grande villa virtuale il cui interior design è stato completamente realizzato con i nostri prodotti. La realtà virtuale in sé non è una novità tecnologica ma è ancora molto poco utilizzata nella progettazione d interni e noi siamo i primi del nostro settore”.

Uno special prize è stato dedicato ai migliori progetti di comunicazione realizzati durante l’emergenza sanitaria e nella fase della ripartenza: un riconoscimento speciale per chi è riuscito, seppure in un momento di grande difficoltà, a non rinunciare a comunicare i valori della sua azienda e a scoprirne di nuovi, a tenere viva la relazione con i suoi clienti e con i fornitori, o addirittura a cambiare il modo di porsi verso l’esterno. Sono risultati premiati Karman, con sede a Fossombrone (Pesaro), azienda che opera nel settore dell’illuminazione, caratterizzata da intuizione, spirito unconventional e Made in Italy e Trevalli Cooperlat con sede a Jesi, società cooperativa agroalimentare tra i primi gruppi lattiero-caseari italiani.

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Il Premio Parola d’Impresa

Promosso da Confindustria Marche con il sostegno di Audi Domina, Banca Generali private e PWC e la partnership de L’Imprenditore, rivista di Piccola Industria Confindustria, il progetto nasce per diffondere e valorizzare la cultura della comunicazione dei valori aziendali nel mondo delle imprese. Per vincere sul mercato oggi, infatti, non basta più puntare sul mero beneficio funzionale del prodotto o del servizio ma è necessario unire all’offerta di prodotto chiara e qualitativamente superiore, la capacità di comunicare i valori aziendali perché la scelta e la fedeltà di un cliente dipende sempre più dall’identità di marca e dai valori che un brand tramette.

Il premio prevedeva tra categorie:

Forme di comunicazione tradizionali: campagne pubblicitarie su carta (quotidiani, periodici, affissioni), inedite o già realizzate, spot televisivi, spot radiofonici, cataloghi.

Forme di comunicazione digitale: progetti di comunicazione che hanno utilizzato o intendono utilizzare prodotti multimediali (video o banner animati), web marketing, app, e-commerce o social commerce; iniziative di comunicazione basate sulla profilazione del cliente, anche utilizzando big data

Nuove forme di comunicazione: nuove forme di comunicazione originale che non rientrino nelle categorie 1 e 2.

I criteri per la valutazione sono stati la capacità di analisi e definizione degli obiettivi, la coerenza della strategia rispetto agli obiettivi e la creatività della campagna pubblicitaria